デザインに関する用語 クルマのデザインは数値でわかる？：クォンタティブリサーチのススメ
- 1. クォンタティブリサーチって何？自動車デザインにおける役割
スタイリングが重要な要素となる自動車業界。新型車を開発する際、デザイナーの感性や経験に加えて、消費者のニーズを的確に捉えることが重要となります。そこで役立つのが「クォンタティブリサーチ」です。
クォンタティブリサーチとは、アンケート調査や統計データ分析などを通じて、数値データに基づいて消費者の行動や意識を客観的に把握するマーケティング調査手法です。自動車のデザインにおいては、以下のような形で活用されています。
* -デザインの好み調査- 新型車のデザイン案に対して、ターゲット層の好意度や購買意欲を調査します。
* -競合車分析- 競合車のデザイン評価を数値化し、自社製品との比較分析を行います。
* -デザイン要素の重要度分析- 車のデザインを構成する様々な要素（フロントグリル、ヘッドライト形状など）について、消費者がどの程度重視しているかを調査します。
このように、クォンタティブリサーチを通じて得られた数値データは、デザイナーが消費者の潜在的なニーズを把握し、より魅力的なデザインを開発する上での根拠となります。
