車のセグメントって何？わかりやすく解説
車を知りたい
先生、「セグメント」って自動車の分類でよく聞きますけど、詳しくどういう意味ですか？
自動車研究家
いい質問だね！ 「セグメント」は、市場をいくつかのグループに分けるマーケティング用語なんだ。自動車で言うと、車体の大きさや特徴、価格帯などで分類するんだ。例えば、コンパクトカー、ミニバン、SUVなどだね。
車を知りたい
なるほど。でも、どうしてわざわざグループ分けするんですか？
自動車研究家
それはね、顧客をグループ分けすることで、それぞれのグループに合った車種を開発したり、広告を打ったりするためなんだ。例えば、若い人にスポーツカーの広告を打っても効果は薄いよね？ セグメントごとに戦略を立てることで、より効果的に販売促進ができるんだよ。
セグメントとは。
自動車業界でよく耳にする「セグメント」という言葉は、マーケティング用語の一つです。商品の特徴と、ライフスタイル別に分類された消費者グループの分析結果を、それぞれ表にまとめて比較します。この作業によって、どの商品がどの消費者層に最適かが見えてくるのです。そして、顧客層と商品を結びつけることで、その商品にとっての理想的なターゲット市場を明確化できます。この手法は自動車のモデル分類にも活用されています。例えば、ルノーのセニックやトヨタのプリウスは、従来の枠にとらわれない新しいセグメントを生み出した車として知られています。ヨーロッパでは、車のサイズによってAセグメントからFセグメントまで細かく分類する方法が一般的です。メルセデス・ベンツのAクラスやCクラスといった車名は、このセグメント分類に由来しています。
セグメントとは？
車のセグメントとは、車の大きさや特徴、価格帯などによって分類されたカテゴリーのことです。
例えば、コンパクトカー、ミニバン、SUVなど、車のタイプをある程度絞り込む際に役立ちます。
ボディサイズや排気量、価格帯など、いくつかの要素を基準に分類されています。
自動車におけるセグメントの役割
車のセグメントは、多種多様な車を大きさや用途、価格帯などで分類し、それぞれの個性や特徴を分かりやすくするためのものです。
例えるなら、洋服をS、M、Lといったサイズで分けるように、車もセグメントによって分類することで、消費者は自分のニーズやライフスタイルに合った車を選びやすくなるのです。
また、自動車メーカーにとっても、セグメントを意識することで、競合車種やターゲット層を明確化し、開発やマーケティング戦略を立てやすくなるというメリットがあります。
セグメントの分類方法：欧州の例
欧州では、ボディサイズや排気量を基準に、AセグメントからFセグメントまで、車種を大きく6つのクラスに分類しています。
Aセグメントは、コンパクトなシティカーが属し、狭い路地が多いヨーロッパの街中での取り回しの良さが魅力です。代表的な車種としては、フィアット500やルノートゥインゴなどがあります。
Bセグメントは、Aセグメントよりも少し大きいコンパクトカーで、日常使いに十分な居住性と燃費の良さを兼ね備えています。フォルクスワーゲン・ポロやトヨタ・ヤリスなどがこのクラスに属します。
Cセグメントは、日本でもおなじみのミドルクラスで、広々とした室内空間と快適な乗り心地が特徴です。フォルクスワーゲン・ゴルフやトヨタ・カローラなどが代表的な車種です。
Dセグメントは、Cセグメントよりもさらに上級のミドルクラスで、走行性能や質感の高さが求められます。BMW 3シリーズやメルセデス・ベンツ Cクラスなどが属します。
Eセグメントは、高級車に分類され、ゆとりあるサイズと高い静粛性を備えています。メルセデス・ベンツ EクラスやBMW 5シリーズなどが挙げられます。
Fセグメントは、最高級車であり、ラグジュアリーな装備と圧倒的な性能を誇ります。メルセデス・ベンツ SクラスやBMW 7シリーズなどが代表的な車種です。
このように、欧州のセグメント分類は、車のサイズや価格、性能などを考慮して決められており、ユーザーが自分のニーズに合った車種を選びやすくなっています。
セグメントとマーケティング戦略
車種をいくつかのグループに分ける「セグメント」。実は、このセグメント分けは、メーカーのマーケティング戦略において非常に重要な役割を担っています。メーカーは、それぞれのセグメントの顧客層を分析し、ニーズやライフスタイルに合わせたデザインや機能、価格設定などを検討します。例えば、コンパクトカーセグメントであれば、街乗りでの使いやすさや燃費性能を重視した車作りが求められますし、高級SUVセグメントであれば、高級感や走行性能、ブランドイメージなどが重視されるでしょう。このように、セグメントを意識することで、メーカーはより効果的にターゲット顧客にアプローチし、商品の魅力を伝えることができるのです。
新しいセグメントの誕生：成功例
既存の枠にとらわれず、新しいニーズを捉えた車が、新たなセグメントを確立するケースも少なくありません。例えば、コンパクトなボディでありながら広い室内空間を実現した「ミニバン」や、SUVの力強さとスタイリッシュさを兼ね備えた「クロスオーバーSUV」などは、新たな価値観を市場に提示し、大ヒットを記録しました。これらの成功例は、ユーザーの潜在的なニーズを掘り起こすことの重要性を示すとともに、車の進化の可能性を示す好例と言えるでしょう。