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- 1. クォンタティブリサーチって何？自動車デザインにおける役割 スタイリングが重要な要素となる自動車業界。新型車を開発する際、デザイナーの感性や経験に加えて、消費者のニーズを的確に捉えることが重要となります。そこで役立つのが「クォンタティブリサーチ」です。 クォンタティブリサーチとは、アンケート調査や統計データ分析などを通じて、数値データに基づいて消費者の行動や意識を客観的に把握するマーケティング調査手法です。自動車のデザインにおいては、以下のような形で活用されています。 * -デザインの好み調査- 新型車のデザイン案に対して、ターゲット層の好意度や購買意欲を調査します。 * -競合車分析- 競合車のデザイン評価を数値化し、自社製品との比較分析を行います。 * -デザイン要素の重要度分析- 車のデザインを構成する様々な要素（フロントグリル、ヘッドライト形状など）について、消費者がどの程度重視しているかを調査します。 このように、クォンタティブリサーチを通じて得られた数値データは、デザイナーが消費者の潜在的なニーズを把握し、より魅力的なデザインを開発する上での根拠となります。